8月28日，王者荣耀正式宣布携手苏州稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒，并在天猫“稻香村食品旗舰店”开启预售。这是继今年春节双方推出年货联名礼盒后，再次以传统文化佳节为核心展开的跨界合作。

国民游戏携手传统糕点，新文创理念促成合作

王者荣耀是目前国内影响力和认知度最高的游戏IP之一。在腾讯“新文创”战略的指导下，王者荣耀作为先行者，不断在文创领域进行探索，相继携手传统文化保护和研究机构，对长城、敦煌、越剧等传统文化合作，以中国自有数字文化优质IP应有的文化责任感和深层价值思考，在年轻人与传统文化之间搭起一座桥梁，助力传统文化“年轻化”，从而讲好中国故事。

始创于1773年的苏州稻香村则是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一，其苏式月饼制作技艺被列入江苏省非物质文化遗产。近年来，在消费群体愈加年轻化的趋势下，苏州稻香村积极尝试转型，与功夫熊猫、剑网3等知名IP合作，成功推出多款联名糕点。

一个是受到年轻人喜爱的国民游戏ip，一个是传承老字号工艺的糕点品牌，双方看似领域相异，实则拥有共同的年轻化目标消费群体，在对新文创领域的积极探索中也达成了共识。通过讲好中国故事来打造高品质的跨界文创产品，不但能焕新品牌生命力、拓宽商业价值，更能使传统文化成为“活”在当下的潮流文化。

再度推出联名礼盒，创意打造“中国味”

今年春节前夕，王者荣耀与苏州稻香村开启了双方的首次合作，融合中国历史、文化元素，将国风游戏形象与中华糕点进行深度融合，打造出“荣耀稻香”新春联名礼盒，并精准切入年轻人群，收获超人气口碑。

在2020年中秋佳节来临之际，王者荣耀再度联手苏州稻香村，推出“峡谷月明”中秋联名礼盒。礼盒包装采用深邃唯美的星空蓝色，配以具有传统韵味的烫金浮雕设计和金属锁扣，呈现出浓厚的中秋氛围;王者logo化为皎洁的明月，游戏中的人气角色嫦娥则轻拂衣袖，与玉兔共赏峡谷月明。

礼盒内的6款月饼不仅在造型上都印有王者logo，在口味上也是匠心独运，苏州稻香村巧妙融合传统经典与潮流创新，研发出深受年轻一代喜爱的“中国味”。不仅如此，礼盒中还特别准备了专属联名印章、玉兔月饼模具以及中秋特别祝福卡。兼具美味、观赏性与实用性的“峡谷月明”中秋礼盒，为消费者带来惊喜不断的多重体验。

IP授权为产业赋能，拓宽游戏边界

自2017年王者荣耀开放IP授权以来，王者荣耀就与众多品牌达成IP授权合作。通过IP授权业务，腾讯可连接更多行业合作，实现IP与品牌的多元衍生，为粉丝带来更多的情感承载和商品体验，实现“粉丝将以自己所期待的样子，在对的地方，看到对的内容、买到喜欢的商品”。

王者荣耀与名创优品推出了上百款IP授权产品，覆盖数码、电器、文具、百货、家居等多个品类，引发用户在社交媒体上火爆推荐，多款产品一经发售即卖断货;王者荣耀还携手时装巨头绫致旗下三大品牌推出爆款联名服饰，利用绫致的渠道优势，通过线上小程序、电商店铺及线下千余家门店，将联名产品有效触达更广的用户群体，成功实现营销推广。

而在“腾讯新文创”战略的指导下，IP授权业务也将重心转移到了与传统文化的互相赋能之上，包括此次与稻香村的合作在内，王者荣耀还与华服品牌“十三余”推出联名款华服、与老字号“内联升”推出联名款老北京布鞋等。

通过IP跨界的手段，王者荣耀拓宽了IP边界、延长了IP生命周期，不仅提升了品牌的商业价值，也为粉丝带来了更丰富的消费体验和情感承载。《王者荣耀》也将持续向年轻人展现自己的文化正能量，积极助力传统文化的传承与复兴，在“新文创”战略下走得更远。