今年七月，说到夏天最热的跨界联名，当属王者荣耀与名创优品的这波合作，推出了数款高颜值高品质的周边产品，涵盖数码配件、文具、生活百货、精品包饰等多个品类，吸引了大量王者玩家的关注和购买。

一经发售就频频卖断货，王者玩家们纷纷自发安利

第一批联名新品刚在部分国内门店上架就收获了不少年轻消费者的赞赏：“小乔的本子打开就被可爱到了”，“白菜价的周边竟然还这么实用!真香”，“背上连胜斜挎包，感觉幸运值都增加了!”玩家们甚至自发在社交平台上写起了种草贴。

有的玩家买联名产品是为了表达对自己本命英雄的支持：

有的玩家举起双手为实用的设计点赞：

还有的玩家则是被戳中了收集欲，表示“要亮出一整套装备，来彰显老王者玩家的身份”

联名产品的热度居高不下，不少商品都已经被玩家们买断货了：

高颜值又实用的“王者好物”，凭借走心设计疯狂圈粉

与一般联名采用的限量发售不同的是，王者荣耀与名创优品此次的联名产品兼具高颜值、实用性和非常清爽的夏日视觉系，此次合作产品涵盖的范围之广，设计之走心，价格之亲民，让玩家们感受到了十足的诚意。

“猥琐发育，别浪”、“集合，准备团战”、“稳住，我们能赢”等游戏黑话作为素材融入到联名产品的设计里，勾起了玩家们对游戏名场面的回忆，引发强烈共鸣。

一系列高颜值又实用的“王者好物”，凭借极强的产品力和极高的辨识度满足了年轻消费群体对新奇事物的偏爱和对个性表达的追求，为玩家们带来真正高颜值好物，天然吸引了粉丝走心的自来水，引发了社交平台上的大规模晒单，在年轻人群体中再度圈粉。

层层深入的宣传攻势，直达年轻用户

联名产品上线之前，王者荣耀和名创优品就提前发布了悬念海报，在社交平台上频频互动，引发了不少年轻消费者们的关注和期待。

产品上线后更是有粉丝绘制同人海报，请出王者荣耀的大热英雄李白、小乔、花木兰、孙尚香等，亲自“为峡谷带货”。

线上宣传打得火热，线下活动也不停歇。7月18日，王者荣耀×名创优品首家快闪主题店在深圳南山区保利文化广场二楼开业。店铺装修风格融入王者荣耀的经典游戏元素，吸引了众多年轻消费者前来围观。主题店开业当天,李白、诸葛亮、大乔及花木兰4位英雄Coser惊艳亮相并担任MINISO一日店长，与召唤师们现场互动。

8月14日，英雄们Coser们在线下开起了“连胜百货”快闪店，邀请大家一起互动抽扭蛋、集赞得王者周边，虽然正值夏日，炎热的天气下大家的热情却丝毫不减，不少游戏玩家们在现场排起了大长队。

社交平台上各种有趣的UGC内容持续产出，进一步扩大了联名合作产品的宣传半径。

这波跨界联名，从设计之初的洞察就非常精准且相当接地气，随后的一整套的营销推广都紧贴王者荣耀在今年夏日的主张#三分夏日敢为浪尖#展开，用敢浪的精神和极具亲和力的方式触达年轻群体，持续制造话题度，有节奏的推广引爆了传播力。

王者荣耀以超高人气稳坐国民手游的位置，丰富、生动的游戏世界观与极佳的游戏体验让王者荣耀成为当下年轻人群娱乐生活的主流项目之一。名创优品凭借着“简约、自然、富有质感、时尚”的产品本质与“优质低价、欢乐、随心所欲”的品牌DNA，在年轻消费者中积累了极高的人气。两大品牌在年轻人群中的影响力在此次的强强联合中被进一步放大，产生了“1+1>2”的营销效应，品牌之间的高度契合成就了这一场顺风顺水的合作。

王者荣耀夏日企划势不可挡，引领现象级流行文化

一搞联名就能在社交媒体上引发高热度讨论度的品牌并不多，王者荣耀算一个。联名产品作为日常易获取的介质，快速且深度的渗透到年轻人群生活场景，在潜移默化中唤起用户的IP记忆，强化了用户与王者IP情感羁绊。除了产品本身的实用性外，产品所代表的文化符号，也是消费者们愿意买单的关键。

这个夏天，王者荣耀针对年轻群体发起了一大波攻势，此次与名创优品跨界仅是其中一部分。“阿云嘎X王者荣耀刘备“破次元壁合作主打曲《桃源》，作为夏日重磅计划三分之地英雄主打歌企划的开端，在年轻人群中掀起了一股浪潮。随后周深以《微光海洋》深情讲述三分之地吴国大乔孙策的故事，胡彦斌用《争霸》展现出英雄曹操的霸者风范，王者荣耀还在游戏里为这三首英雄主打曲配套设计了专属头像框。与此同时，伴随着“新英雄阿古朵”的横空出世与全新“破浪玩法”的限时开启，这个暑假，王者峡谷的三分之地争霸正酣，为年轻玩家们带来了一浪又一浪的夏日狂欢体验。

王者荣耀以自有IP内容为核心，常年累月在各种有趣的跨界合作中持续输出，所传达的流行文化，得到了越来越多的年轻人的认可。如此有想法懂进步保持年轻态的品牌，谁能不爱?