“世冠终章，金凤啼鸣。”

8月16日，《王者荣耀》世界冠军杯迎来最终对决，TS与DYG两支队伍在北京凯迪拉克中心鏖战7局，TS以4:3的比分战胜对手，完成让三追四，最终成功捧起金凤凰杯，为历时一个多月的世冠赛事画上了完美句点。比赛现场，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加先生以视频连线的形式介绍了一支“神秘战队”：易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂。在未来的日子里，《王者荣耀》将与这五位“玩家”为大家带来更多精彩——他们将出现在不久之后的王者周年庆典、KPL赛事、游戏新版本、无限王者团等多个活动里。

“品牌代言人+玩家”双重身份的出现，不仅是《王者荣耀》通过跨界合作提升用户体验的全新尝试，更彰显出其游戏影响力的进一步提升。如今，得益于强有力的流行文化属性，影、视、歌、综艺多圈玩家为爱集聚《王者荣耀》，实现了玩家用户与产品品牌间的相互赋能，为《王者荣耀》IP的发展开启了全新篇章。

真爱玩家代言，IP坚守玩家至上初衷

张易加先生表示：“五年来，《王者荣耀》有过很多令人印象深刻的合作，但从来没有请过代言人。 今年，我们终于明确了一个最简单直接的寻找代言人的标准--《王者荣耀》的‘真爱玩家’”。正如官宣的五位“真爱玩家”展示的那样：沉稳内敛的优质偶像易烊千玺，他是聚光灯下的全能艺人，也是不断突破自我的实力演员。少年心气，挡不住的意气风发，与身负责任四处游走的中单相得益彰。

易烊千玺官宣照

十年沉淀的宋茜，她自带胜利的光环，是绚烂蜕变的多元艺人，时刻绽放着成熟的魅力与气质，为团队胜利勇担辅助。

宋茜官宣照

吴亦凡作为先锋音乐人的代表，也是卓尔不群的潮流先锋，身具敢为人先的品质，充分发挥出了打野位无惧挑战尽显王者本色的果敢。

吴亦凡官宣照

秉持初心的当红小生李现，作为新生代演员，不惧非议，用作品和实力说话，也充满着无限可能，与上单位的坚韧且终能凯旋而归的气质相契合。

李现官宣照

童星出身的杨幂，多年沉淀自身实力，她是勇往直前的全民女神，也是无惧风浪的优秀演员，正符合厚积薄发的全能射手位。

杨幂官宣照

这既是《王者荣耀》与五位忠实艺人玩家间的相互认可与尊重，也将《王者荣耀》对于用户定位的重视体现得淋漓尽致，不同性格、不同风格的玩家都能在游戏中到最贴合自己的位置，获得舒畅的游玩体验。

上线至今，《王者荣耀》始终致力于提升自身产品品质，希望可以带给玩家们更好的游戏体验。或许也正是因为不忘初心，越来越多的用户，从认可产品走到了认可《王者荣耀》这个IP，IP破圈自然是水到渠成。从陆续推出的英雄主打歌，到综艺联动，再到跨圈选用真爱玩家做为品牌代言人，《王者荣耀》在探索IP外延的路上，不断打破玩家与游戏、游戏与现实之间的壁垒。

这背后的核心驱动力，正在于产品不断焕新的流行文化属性。这种属性，来源于《王者荣耀》愈发丰满的英雄人设、庞大却不失严谨的世界观构建、与时俱进的观感体验，既可推动产品、IP外延破圈，又能收获玩家、行业的支持和喜爱。

《王者荣耀》与品牌代言人互相认可，游戏流行文化属性彰显无遗

产品和品牌代言人的双向选择，也是对《王者荣耀》流行文化属性的最佳诠释。五位“品牌代言人”在游戏之外有着许多光环：易烊千玺是锐意进取、斩获金像最佳新人的青年演员，宋茜是俘获国民喜爱的胜利女神，拒绝标签化的吴亦凡是不拘一格的唱作才子，李现曾一举拿下“年度人气演员”大奖，杨幂用出色的角色塑造获得了观众认可。

除了是自身领域的佼佼者，五位品牌代言人也均为《王者荣耀》的忠实玩家。换句话说，玩家在游戏中并肩作战的队友，有可能正是荧幕上你心心念念的爱豆。这种激动人心的场景能够出现，还要归功于王者IP蕴含的丰富文娱属性，能够让千万的玩家能够在同一时刻里相聚峡谷，忘却差别、身心投入。他们或许生活在不同的城市，有着不同节奏的生活习惯，但对于游戏的热爱却是相通的。上单之位坚韧果敢，打野之位灵动迅捷，辅助之位仁义有爱，中单之位顾全大局，射手之位善抓时机，不同的定位、英雄带来了迥异的游戏体验，不同玩家们都能找到契合自身的位置与角色，与好友们一起并肩奋斗，获得胜利。让玩家在游戏中释放自我，在游戏外找到真我，也正是游戏一直的初心与坚持。

选择品牌代言人，《王者荣耀》看重的，更多是文化认同感带来的共鸣。每一种文化自身都带有特定的价值属性和审美追求，不同群体又对文化品类有着不同的偏爱。游戏玩家跨越不同的年龄与职业，他们热爱流行文化，却也不愿流于俗套。选用同样引领流行文化趋势的艺人玩家，不仅能引起更多年轻玩家群体的深切共鸣，更能够传递出一种理念——只要足够热爱，便可以与这些不同领域、不同职业、不同地域的玩家们共同在王者峡谷中前进、驰骋。

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从产品立意到内容构建，《王者荣耀》始终把握和传承传统文化精神内核，无论是在英雄设计，还是世界观内容深耕上，都感受到游戏对于传统文化精神内核的理解和传承：与敦煌研究院跨界合作，推出杨玉环“遇见飞天”敦煌主题皮肤和同名歌曲，让玩家在游戏内外感受到千年前的绝美敦煌，实现了传统文化与流行音乐、游戏美学之间的碰撞;与《国家宝藏》合作，推出李白上阳台帖定制皮肤，并在举办的全民书法大赛中，收集到不少玩家的优秀书法作品，帮助传统文化焕发“年轻态”。

不少年轻用户也受到感染，与《王者荣耀》一起用新形式焕活传统文化，比如杨玉环“遇见飞天”皮肤，就曾吸引来自舞蹈专业的游戏宅，专门为其设计原创敦煌舞。

当然，品牌代言人的选定，对于《王者荣耀》的IP外延来说，仅仅只是一个开端。作为一款娱乐功能和文化属性兼备的产品，《王者荣耀》不仅是不同地域、不同圈层玩家间沟通交流、加深联系的平台，同时也在沿着泛娱乐的方向持续挖掘IP发展的外延，以传统文化为甲板，以流行文化为桅杆，扬起多元化之帆，驶向更加广阔的天地。

为爱聚在一起，欢迎你们来到王者荣耀

“欢迎所有真爱玩家来到王者荣耀”，既是本次盛事的口号与定位，更是游戏的态度与坚持。从《王者荣耀》自2015年上线直至今日S20赛季如火如荼地展开，游戏始终希望，能够稳扎稳打地持续给予玩家满足感与幸福感。

“欢迎”二字，最能体现《王者荣耀》对于玩家群体的态度。从结合传统文化设计游戏角色与场景、推陈出新助力传统文化传承到扩展辐射圈层、拉动各个领域投入游戏内容与文化生态建设，《王者荣耀》早已不再只有竞技性，它开始更多地以其流行文化属性，来切合当代文娱生活发展的大趋势。让不同年龄、不同文化环境、不同水土滋养的玩家们感受到熟悉与亲切，才是《王者荣耀》希望表达的“欢迎”态度。

玩家听曹操英雄主打歌《争霸》的感触

无论是英雄主打歌或是与综艺、明星的联动，游戏考虑的基础点只有一个——玩家是否喜欢。这既是对IP打造计划的进一步优化，同时也是对热爱游戏、拥抱游戏的玩家们负责。从产品来看，路线的定位划分、英雄的技能定位，几乎覆盖了所有的玩家类型，无论你是怎样的游戏风格和个人节奏，都能够找到贴合且专属于自己的位置。细节之处，无不体现了《王者荣耀》对玩家的爱。比如玩家如果足够细心，就可以发现每位英雄的技能描述，均有“完整版”和“简略版”两种，前者事无巨细，后者突出重点，不但给了玩家们更加方便的选择，同时也缩减了适应角色的上手时间。

爱，来源于付出与给予，是一种需要双向交流的感情。《王者荣耀》希望通过这一次的品牌代言人合作，玩家们能够在《王者荣耀》的多彩世界中发现更多的可能，发掘更加多元的自身，以热爱创造激情，以文化提升认知，感受到最单纯的快乐。赛场之上，职业选手奋力拼搏，赛场之下，玩家们同样可以为自己而战。今年大众赛事的全面升级，让更多热爱游戏的玩家们有了通往更高殿堂的途径。

走到今日，《王者荣耀》在出圈热度上早已毋庸置疑，而作为出色文娱产品，它也更多地渗透到社会及玩家生活的各个领域，成为一个足够与流行文化划上等号的符号。也正因为如此，即使已走到第五年，《王者荣耀》仍拥有大量愿意为之“为爱发电”的真爱玩家，不断给游戏注入新鲜活力。

未来，《王者荣耀》将继续发扬流行文化属性带来的优势，推动IP向更多领域外延，五位品牌代言人也必将在合作中带来更多惊喜。随着游戏内容表现形式的不断拓展，玩家生态圈逐步形成良性循环，王者荣耀这个IP必将走向更加健康、成熟的未来。