从《逆战》再携《尸兄》推新版看泛娱乐跨界营销思路
腾讯首款自研FPS端游《逆战》携手国内知名动漫《尸兄》发布年度游戏新版本《雪国尸兄》，这也是继双方于2014年推出《血战尸骑士》之后再度跨界合作。实际上，除游戏内的动漫植入外，今年4月25日，双方合作的《尸兄番外篇之雪国尸兄》也已推出。过去，《逆战》与歌手张杰的合作一度成为业内泛娱乐跨界合作的典范，那么，如今《逆战》与《尸兄》的这一频繁的双向植入合作模式，又会否成为今后网游与其它领域展开泛娱乐跨界合作的新标杆？
二度牵手《尸兄》 发布年度新版“雪国尸兄“
《逆战》新版本《雪国尸兄》，是以其僵尸猎场玩法新增的同名篇章“雪国尸兄”为主体的年度重点版本。“雪国尸兄”作为僵尸猎场系列第五个篇章，在延续了该系列玩法精髓的基础上，在关卡体验流程、BOSS战的AI设计和地图场景规模上均有所突破，如通关过程中玩家将要经历的冰雪奔袭、桥头冲锋、血腥护送和集火闯关等关卡体验方式，就与过去该系列的闯关流程截然不同。
当然，对于喜爱动漫，尤其是国产动漫的当代年轻人来说，《逆战》这一新版本最受瞩目的当属热门国产动漫《尸兄》的植入元素。
探索跨界合作新模式 或再引行业模仿风潮
与2014年，《逆战》与《尸兄》携手合作，仅仅只是推出了带有《逆战》元素植入的《尸兄》番外篇有所不同的是，这一次，合作双方采用了相互植入的新模式。
一个是热门动漫，一个是在当下射击网游市场稳坐第二把交椅的热门游戏，二者之间的密切合作令外界侧目，继而很难不让人联想《逆战》与张杰之间的合作历史——二者之间同样有着多年的紧密合作，并且同样是以相互之间的资源互换和元素植入为主要形式。如《逆战》当中，玩家不仅可以听到由张杰演唱的游戏主题曲和其它歌曲，而且还能直接使用以张杰为原型制作的游戏角色；在张杰自2012年以后的几乎所有重要演唱会上，都能听到游戏同名主题曲《逆战》，2013年更是推出了双方合作的第二首游戏主题曲《逆态度》，到了2014年，二者间的合作紧密程度再度飙升——张杰的年度巡回演唱会直接采用了“为爱逆战”这样一个主题。
事实上，从2013年前后至今，《逆战》与张杰之间的成功合作便受到业内营销传播人士的广泛关注，并被众多后继者模仿，试图再打造出一对类似的“黄金搭档”。
而如今《逆战》与张杰的合作仍未停止，又与热门动漫《尸兄》打得火热，开始尝试起了网游与原创IP动漫之间的互相植入这一全新的合作方式。如无意外，这一合作模式也必定将成为从业者新的模仿对象。
“泛娱乐”究竟怎么玩 解析两大跨界准则
《逆战》与张杰，与《尸兄》之间的跨界合作并非是一时的偶然，或是脑洞大开的冒险尝试，而是在腾讯互娱整体“泛娱乐”战略部署下的两次成功尝试。
早在2011年，腾讯互娱在其年度发布会上首次提出“泛娱乐”布局思路，并在2012年度发布会上正式发布“泛娱乐”战略。也正是从那时起，《逆战》开始了与张杰之间的密切合作与频繁互动。
耐人寻味的是，“泛娱乐”战略虽是腾讯独有，但基于游戏与其它领域，尤其是其它文创产业之间的跨界合作，在业内却从来都不少见。然而，为何偏偏腾讯“泛娱乐”战略下能够诞生《逆战》这样在跨界合作上玩得风生水起的产品，其它厂商能够在近似的合作中获得极高回报的却极为罕见？究竟腾讯式的，或者说《逆战》式的“泛娱乐”应该怎么玩？
细究之下，“泛娱乐”合作成功的因素多种多样，但若去芜存菁地寻找其中最为重要的脉络，则会发现，《逆战》式的“泛娱乐”营销，想要取得突破性的成果，就必须符合两大准则：
其一，合作双方必须是基于相同或近似的理念进行合作，并且拥有着重叠度较高的受众人群——这一方面，《逆战》与张杰之间的“逆态度”，“僵尸猎场”玩法与《尸兄》相同的僵尸主题，都是合作成功的基础；
其二，合作双方必须都是在各自领域有着一定人气基础，拥有相当号召力的产品（或人物）——《逆战》作为腾讯首款FPS网游，早在与张杰展开合作前就已被不少玩家所看好，而张杰与《尸兄》自不必多说，都是各自领域的翘楚。
简单来说，任何一款游戏产品，倘若是只抱着借助合作对象的粉丝群体来为自己吸纳更多新用户这一单一目的，而根本不考虑彼此之间的理念是否相符，潜在受众群体之间是否吻合，那么，投入力度再大的合作到头来也多半会是竹篮打水一场空；倘若游戏产品在积累了一定的用户基数前，便贸然展开大规模的“泛娱乐”跨界合作，那么最终结果则往往是应者寥寥，远远无法达到预期效果。
原标题： 从《逆战》再携《尸兄》推新版看泛娱乐跨界营销思路
